日活超4.1亿,疫情之下,我们正在跑步进入小程序互联网时代

“微信小程序个数超320万,日活超4.1亿,使用人均使用时长达到1080秒,月活超7.3亿,而百度小程序目前同样月活超过5亿,生态中月活过百万的小程序达到220+......”这是一家权威媒体发布的《2020年上半年小程序互联网发展白皮书》中的一组数据。这组数据发出了一个十分明显的信号:我们正在跑步进入小程序互联网时代! 

2020年上半年是特别的,疫情让中国互联网快速走进了「小程序互联网」时代。一个庞大的新互联网时代和新技术设施因为疫情仅用了两个月的时间就完成了对用户使用习惯的教育,以及对中国实体商业庞大的迁移。

在微信小程序、百度小程序、支付宝小程序之后,京东、抖音等纷纷加入小程序的战略布局,截至6月份,目前共有11加小程序自主开发平台。这使得小程序呈现出爆发增长的态势,这也标志着小程序已经成为一种新的技术语言,同时也成为中国互联网新的基础设施。未来,我们相信小程序将成为互联网的“新基建”。

据权威统计数据显示,2020年6月通过用户分享小程序获得流量的方式占比高达58.5%,同比去年年底增长了20%,比2018年底增长了55%,分享成为小程序流量中心来源的核心入口。小程序呈现出强有力的爆发力,社会价值和商业价值同步凹显,据权威机构预测:今年年底小程序日活将会达到4.3亿,广告市场规模达到500亿,交易GMV2万亿,小程序数量达到390万亿。

至此,一场关于中国互联网流量底层格局的重启大幕正在缓缓展开。2020年上半年,在疫情之下,小程序互联网的发展也出现了以下几个方面的变化,值得我们去注意: 

变化1:仅两个月,疫情助力小程序完成了对用户和市场端教育与普及

微信小程序在用户访问人数这一维度下,超市类小程序同比增加115%,生鲜果蔬小程序同比增长168%,社区购物小程序增加83%,物流类小程序增加68%,政务类小程序环比增长近60%,医疗类小程序环比增长347%。 

变化2:小程序助力“小店经济”蓬勃发展,积极促进社会就业

商家通过小程序建立线上零售商城、线上餐饮、在线酒店等业务。针对小程序平台新能力及时上线无接触服务及到家服务等功能,基于用户需求适时调整线上产品或业务结构,保证了经营快速恢复、收拢资金提高营收。 

变化3:小程序直播成为第四大直播平台,私域的增量价值前景广阔

从用户和品牌的两个角度来看,用户侧:小程序直播成为大众了解品牌,提升购物认知的关键渠道,“物美价平”的高阶消费理念逐渐养成。品牌侧:借由直播,品牌品类获得爆发,农产品、酒店、房地产、在线教育乃至文博都获得了和用户深度接触的机会。小众品质国货拥有更多“出圈”机会。 

变化4:线下受疫情影响严重,小程序有效承接实体经济向线上发展

企业也向上迁移,向下整合,进而提高精细化能力、私域运营和数字化等能力。 

变化5:零售格局巨变,小程序带动新市场走入指数级增长车道

疫情加速消费方式普及,交易规模开始指数级增长。2020年至6月中旬,购物中心、百货行业小程序累计GMV同比增长670%。

万商云集BAT小程序将赋能千万中小企业抢占流量风口,让中小企业在各流量平台找到精准客户。对广大中小企业来说,应该抓住小程序机遇,让自己在互联网下半场能够“脱颖而出”。

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